¿Alguna vez te has preguntado qué parte de un anuncio te llama más la atención? ¿O por qué algunas páginas web se sienten fáciles de usar y otras no tanto? Ahí es donde entra el eye tracking, o seguimiento ocular, una herramienta utilizada en neuromarketing que permite a las marcas analizar dónde miran nuestros ojos.

Desde el primer momento que llegas a una tienda, tu cerebro ya está siendo influenciado. La iluminación, la colocación de los productos, la música y la distribución del espacio están diseñadas para guiarte, emocionarte y llevar a cabo la compra.

En un mundo sobrecargado de publicidad y comunicación, captar y mantener la atención de las personas se ha convertido en un reto constante. Aquí es donde la neurociencia entra en juego. Esta disciplina estudia cómo funciona nuestro cerebro y en el ámbito del marketing, permite descubrir qué estímulos emocionales y sensoriales logran conectar de manera profunda y duradera con los consumidores.

El storytelling emocional se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que buscan generar un impacto duradero en sus clientes. Mediante historias bien construidas, las marcas pueden despertar emociones, fortalecer la conexión con su audiencia y generar recordación de su mensaje.