La economía del siglo XXI ya no se mueve solo por productos, precios o promociones. Se mueve por datos, pero no cualquier dato: se mueve por neurodata. En un mercado donde las marcas compiten por milisegundos de atención, comprender lo que realmente ocurre en el cerebro del consumidor se ha convertido en la ventaja competitiva más poderosa.

En un mundo donde las marcas compiten no solo por la atención, sino por la emoción y la memoria del consumidor, el neuromarketing se ha convertido en una herramienta estratégica imprescindible. Sin embargo, ninguna estrategia basada en neurociencia funciona sin un elemento clave: el Buyer Persona o Cliente ideal.

Antonio Damasio revolucionó nuestra comprensión del cerebro con El error de Descartes, una obra que desmonta la vieja idea de que la razón y la emoción funcionan por separado. Para quienes trabajamos en neuromarketing, este libro es una guía: explica por qué las decisiones de compra no nacen de la lógica pura, sino de un diálogo profundo entre emoción, memoria y contexto.

El 2026 se perfila como un año decisivo para el neuromarketing. La aceleración tecnológica, la madurez de la inteligencia artificial y la creciente demanda de experiencias más humanas están redefiniendo cómo las marcas se conectan con las emociones, motivaciones y decisiones de las personas. No basta con comunicar: ahora se trata de activar, interpretar y anticipar.